O Kumon é um dos maiores métodos de ensino do mundo, presente em mais de 60 países e com mais de 1,5 milhão de alunos ativos. Focado no desenvolvimento da autonomia, disciplina e excelência acadêmica, o Kumon vai além do reforço escolar – ele prepara o aluno para a vida.

A unidade Taboão da Serra, uma das mais promissoras da rede no estado de São Paulo, buscava crescer em matrículas e fortalecer sua presença digital localmente. Foi então que a Be Social entrou em cena com um plano de comunicação de impacto, com foco em atração, conexão e conversão.

Desafio
Apesar de toda a força da marca Kumon, as unidades regionais enfrentam desafios específicos de visibilidade e atração de novos alunos.
No caso da unidade Taboão da Serra, o desafio era claro: aumentar o número de matrículas, conversando diretamente com pais de crianças e adolescentes entre 7 e 16 anos, destacando os diferenciais do método e gerando percepção de valor.

Era necessário ir além da divulgação comum — era preciso construir confiança, autoridade e senso de urgência para a matrícula.

Estratégia
A Be Social desenvolveu um plano tático com foco em comunicação local segmentada e conversão real. A estratégia se baseou nos seguintes pilares:

1. Campanhas Focadas em Dor e Desejo dos Pais
Criamos conteúdos e anúncios que falavam diretamente com os pais: desde a dificuldade com tarefas escolares até o desejo de ver os filhos mais confiantes, disciplinados e preparados academicamente.

2. Narrativas Reais com Depoimentos
Humanizamos a comunicação com depoimentos de alunos e pais reais da unidade. Vídeos curtos e dinâmicos foram produzidos para mostrar a transformação gerada pelo método Kumon na prática.

3. Segmentação Hiperlocal
Anúncios geolocalizados, direcionados para bairros próximos da unidade, com criativos adaptados para a realidade e linguagem da comunidade local.

4. Landing Page com CTA Direcionado
Criamos uma página de destino exclusiva para conversão de leads com formulário rápido, destaque para os benefícios do Kumon e incentivo à matrícula com bônus de isenção de matrícula.

5. Conteúdo Educativo com Valor Percebido
Publicações que ensinavam algo aos pais, gerando autoridade para a unidade e aumentando o engajamento de forma orgânica: desde dicas de estudo até temas como disciplina, rotina e concentração.

Resultado: Da Conversa à Matrícula
O projeto gerou um ciclo virtuoso de atração e conversão: pais impactados pelas campanhas começaram a interagir com os conteúdos, buscar mais informações e, principalmente, matricular seus filhos.

A comunicação clara e empática aliada ao foco em performance trouxe resultados concretos e escaláveis para a unidade.

A campanha transformou as redes sociais em uma extensão da sala de aula, conectando propósito com performance.