Com mais de 50 anos de história, Povidine é o antisséptico que atravessou gerações, marcando presença em farmácias, consultórios e lares brasileiros. Ícone da segurança e eficácia nos cuidados com a pele, é aquele produto que “a vó usava e a mãe também”.

Mas, como toda marca que deseja se manter relevante, Povidine entendeu que era hora de evoluir. E para isso, a Be Social foi escolhida para liderar o reposicionamento da marca nas redes sociais.

O objetivo? Renovar o tom de voz, atrair um público mais jovem e impulsionar a procura nas farmácias, sem perder o legado construído ao longo de décadas.

Desafio
Falar com a nova geração sem romper com a tradição. Esse era o ponto de equilíbrio que a comunicação precisava alcançar.

O público jovem não conhecia Povidine como um produto moderno — o nome era familiar, mas a conexão emocional havia se perdido com o tempo.
Era preciso resgatar o valor histórico da marca, atualizando sua linguagem, estética e presença digital para uma audiência mais conectada e exigente.

Estratégia
A Be Social mergulhou na história da marca para construir uma nova fase: mais leve, atual e com alto poder de identificação com as novas gerações.

1. Reformulação do Tom de Voz
Trocamos o tom técnico por uma comunicação mais conversada, prática e com leve toque de humor. Povidine passou a falar como uma marca que conhece o passado, mas vive o agora.

2. Campanhas com Contexto de Vida Real
Criamos campanhas criativas conectadas com situações do cotidiano do jovem moderno: pequenos cortes, tatuagens recém-feitas, skincare consciente e autocuidado com informação.

3. Conteúdo de Cultura Pop e Memes com Propósito
Entramos no universo dos jovens sem forçar a barra: usabilidade + cultura pop + educação leve. O Povidine virou personagem em trends, reels e memes com função educativa.

4. Influenciadores da Geração Z e Millennials
Ativamos creators com linguagem autêntica e identificação com saúde, beleza e lifestyle para mostrar a usabilidade real do produto, em contextos que o público entende e consome.

5. Campanhas em Datas Estratégicas
Aproveitamos momentos como o Volta às Aulas, Carnaval, Festivais e Outubro Rosa para mostrar o produto como parte do cuidado diário — sempre com criatividade e leveza.

Resultado: Nova geração, mesmo cuidado
Povidine deixou de ser apenas um produto de prateleira e se tornou parte da rotina de autocuidado das novas gerações.
O novo tom de voz aproximou a marca de um público que até então não se via representado — e o melhor: sem perder a confiança construída em cinco décadas.

A farmácia virou ponto de encontro entre tradição e novidade.