O Povidine é uma marca de antisséptico amplamente utilizada no Brasil, com mais de 50 anos. Seu principal ativo é a iodopovidona (PVPI), uma substância com forte ação contra bactérias, fungos e vírus. O produto é reconhecido por seu uso em hospitais, clínicas e no dia a dia, sendo indicado para limpeza de ferimentos, curativos, queimaduras e preparação da pele antes de procedimentos médicos. No Brasil, o Povidine se consolidou como um dos antissépticos mais conhecidos do mercado, com origem hospitalar e posterior expansão para o uso doméstico, tornando-se referência em cuidados com a pele e prevenção de infecções.
Com mais de 50 anos de tradição, o Povidine é amplamente reconhecido no mercado, mas sua comunicação estava fortemente associada a um público mais velho. O desafio era claro: rejuvenescer a percepção da marca e torná-la relevante para um público mais jovem, utilizando as redes sociais como principal canal de conexão.
A Be Social desenvolveu uma estratégia baseada em contexto de uso e identificação, inserindo o produto em situações reais do dia a dia, como esporte, rotina ativa e pequenos acidentes, aproximando o Povidine de um lifestyle mais jovem. A comunicação deixou de ser apenas funcional e passou a ser visual, dinâmica e conectada com a rotina do público, sem perder a credibilidade construída ao longo dos anos.
+1182% de aumento no engajamento
Os conteúdos passaram a gerar maior identificação com o público jovem, aumentando significativamente as interações.
+78% de crescimento no alcance entre o público de 18 a 34 anos
A marca conseguiu penetrar em uma faixa etária que antes não era seu principal público.
+95% de aumento no tempo de visualização dos conteúdos
Os novos formatos e abordagem mais dinâmica aumentaram a retenção e o interesse pelos conteúdos.
Reposicionamento de percepção de marca
O Povidine passou a ser visto não apenas como um produto tradicional, mas como uma solução presente no dia a dia de uma geração mais ativa.
